三亚学院传媒与文化产业学院

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2017年传媒与文化产业学院广告学专业简介

时间:2016-06-05来源:原创 作者:消息 点击:
一、人才培养目标和规格
  本专业培养适应区域经济、社会发展和海南国际旅游岛文化产业建设需要,系统掌握广告学相关基础理论知识,具备良好的语言表达沟通与媒介素养,同时具备广告(公关)创意、文案、策划、设计制作以及新媒体推广的能力,能在各级广告(公关)公司、传播机构以及企事业单位的营销与宣传推广部门从事广告策划推广、设计相关工作的具有一定创新精神、实践能力、人格健康的应用型本科人才。
二、主要课程:
专业入门指导、广告学概论、传播学概论、中外广告史、中外艺术史、市场营销学、消费者行为学、设计素描、广告创意、广告策划、广告媒体、公关理论与实务、广告文案写作基础、新媒体文案写作、广告摄影与摄像、数字技术与新媒体传播、Illustrator软件设计、Coreldraw软件设计、字体与版面设计、平面广告设计、广告创业与经营、广告谈判与沟通艺术等。
《广告学概论》课程简介
     《广告学概论》是广告学专业一门重要的学科基础课。它是广告学专业第一门理论基础课程,在广告领域有着广泛的应用。《广告学概论》课程内容主要包括总论、广告原理与运作规律、广告主体与客体、国际广告等四大部分。第一部分总论包括广告概论、广告的起源与发展等;第二部分包括广告基本原理、广告运作规律;第三部分包括广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体;第四部分包括国际广告及海外广告业等。通过本课程的学习,学生能够掌握广告学基本原理与方法,培养广告学研究的基本思维和能力,为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
《传播学概论》课程简介
《传播学概论》是广告学专业一门重要的学科基础课。它是后续广告策划、广告媒体等课程的重要理论基础,在广告领域有着广泛的应用。《传播学概论》课程内容主要包括传播学基本框架与传播模式、人类传播的五种类型与具体传播领域研究、传播学史和传播学派等四大部分。第一部分包括传播学研究对象和研究方法、符号与意义、人类传播发展历史等;第二部分包括人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播;第三部分包括传播控制、传播媒介、传播受众、传播效果;第四部分包括国际传播、传播学史与传播学派、传播学研究方法。通过本课程的学习,学生掌握传播学基本定理与方法,培养传播学研究的能力,为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
《中外广告史》课程简介
《中外广告史》是广告学专业一门重要的学科基础课。本门课程总结中外广告发展规律与提升广告理论服务,深化对广告理论的探讨,为广告理论的研究奠定坚实的史论基础,为现阶段广告事业发展提供成功与失败的借鉴。通过系统学习,学生能从宏观角度认识和了解中外广告的发展线索,有助于他们拓展知识面,加强理论修养,并强化对整体广告市场的把握能力,同时为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
《设计素描》课程简介
《设计素描》是广告学专业一门重要的学科基础课,在广告设计领域有着广泛的应用。《设计素描》课程内容主要包括基础造型素描与创意素描两部分。其中,第一部分主要包括结构性素描和表现性素描;第二部分主要包括解构与重构性素描和联想与意象性素描。通过本课程的学习,学生要掌握素描的基本理论和方法,培养其基本的造型能力,并在一定程度上掌握基本的绘画技巧,最终培养他们敏锐的视觉观察和感受能力,同时为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
《色彩基础》课程简介
《色彩基础》是广告学专业一门重要的学科基础课,在广告设计领域有着广泛的应用。本课程从解释色彩基本性质的物理学知识、反映色彩视觉规律的生理学知识,以及对于人们所产生的具有普遍精神、情感影响的心理学知识等方面入手,意在引导学生简明扼要的领悟色彩的科学内涵及其逻辑,使学生对色彩的感觉由个人的知觉升华到更宽广、更科学的色彩审美观,最终达到在各种专业性的设计中能够灵活运用色彩构成的理论和方法进行符合功能和审美的色彩设计。同时为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
《广告创意》课程简介
   《广告创意》是广告学专业一门重要的学科基础课。它是后续广告文案、平面广告设计等课程的重要理论基础,在广告设计领域有着广泛的应用。《广告创意》以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容,全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序,剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用,结合大量的国内外经典广告创意案例,将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。本课程立足于我国广告业实际,着眼于广告发展趋势,讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。
《广告文案写作》课程简介
   《广告文案写作》是广告学专业一门重要的学科基础课。它是后续广告策划课程的重要理论基础,在广告领域有着广泛的应用。《广告文案写作》课程内容主要包括广告文案的基础知识、广告文案的策略思考与广告文案的写作实务等三大部分。其中,第一部分包括广告文案的概念和特征(绪论)、文案人员应具备的素养等;第二部分包括包括文案写作的策略思考、文案与创意和广告文案写作的语言修辞等;第三部分包括广告文案的结构、不同类型广告文案的写作等。通过本课程的学习,学生能够掌握广告文案写作的基本定理与方法,培养文案写作的能力,为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
《公关理论与实务》课程简介
   《公关理论与实务》是广告学专业一门重要的学科基础课。它是后续广告策划课程的重要理论基础,在广告策划领域有着广泛的应用。《公关理论与实务》课程内容主要包括公关理论与公关实务两大部分,将系统地介绍公共关系学的基本理论和最新研究成果,其中对公共关系的历史发展、公共关系的基本要素、公共关系的工作程序、公共关系策划、公共关系危机管理、公共关系专题活动等做重点介绍,并详细分析政府公共关系和非营利性组织的公共关系。通过本课程的学习,重点培养学生组织领导的管理能力,传播与沟通的协调能力,运用多种手段建树和提升组织形象的能力,以及从课程内容演绎出的符合现代人的思维方式、行为模式、做人处事的原则和方法,提高大学生的综合素质修养和背景知识。
 
《消费者行为学》课程简介
   《消费者行为学》是广告学专业一门重要的学科基础课。它是后续广告策划课程的重要理论基础,在广告领域有着广泛的应用。《消费者行为学》课程主要研究影响消费者行为各个关键因素及其相互关系,力求探讨营销竞争中的消费者行为规律,帮助营销决策者把握营销实践中的消费者行为动态演化特征。本课程旨在让学生了解消费者行为产生、发展及变化的规律,掌握消费者行为产生的基础及其影响因素;能正确认识中国当代消费文化的现状,能从不同角度去分析全球消费趋势与中国消费者行为的差异性;牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念,并以此观念为指导,较为熟练地运用消费者行为分析的各种方法分析和研究消费者行为活动,在实践中能够运用相关理论引导和促使消费者进行科学的购买决策,实施理性的购买行为,更好地为消费者服务。
《字体与版面设计》课程简介
《字体与版面设计》是广告专业一门重要的学科基础课,在广告设计领域有着广泛的应用。《字体与版面设计》课程内容主要包括字体设计与版面设计两部分:第一部分主要包括字体设计概述、汉子字体的演变与风格变迁、拉丁字字体设计沿革、字体设计基本方法、字体的应用设计等知识。第二部分主要包括版面设计概述、编排设计的要素、编排设计的原则、编排设计视觉流程、字体的编排构成、图片板式编排与图形编排样式。通过本课程的学习,学生能够认识版式设计课程在整个广告设计中的重要性,了解字体与版式编排中基本元素的特点与作用,并掌握字体与版式编排设计的基本思路和一般性技巧,为专业设计的学习打下良好的基础。
《广告策划》课程简介
   《广告策划》是广告学专业一门重要的专业课。它是后续《广告经营与管理》等课程的重要理论基础,在广告领域有着广泛的应用。《广告策划》课程内容主要包括策划的一般原理、广告策划的科学依据与广告策划实务等三大部分:第一部分包括策划的一般原理、策划的一般方法等;第二部分包括广告策划的基本概念、广告策划的理论依据、整合传播等;第三部分包括广告策划的七大内容、广告策划中促销、公关策略的运用等。通过本课程的学习,学生能够掌握广告策划基本定理与方法,培养广告策划能力,为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
《广告经营与管理》课程简介
   《广告经营与管理》是广告学专业一门重要的专业课,在广告市场的经营与管理领域有着广泛的应用。《广告经营与管理》课程内容主要包括广告市场、广告管理、广告公司的经营与管理、媒介的广告经营与管理、企业广告营销等五大部分:第一部分包括广告产业、广告市场、中国广告市场的发展现状等;第二部分包括广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督等内容;第三部分包括广告代理制、广告代理公司、广告公司的业务运作流程与经营程序、广告公司的经营管理和国际广告公司等;第四部分包括媒介与广告、媒介的广告经营等;第五部分包括广告与企业的关系、企业的广告管理与广告组织等内容。通过本课程的学习,学生能够掌握广告市场运作的基本定理与方法,培养广告公司的经营管理能力,为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
《广告摄影与摄像》课程简介
   《广告摄影与摄像》是广告学专业一门重要的专业课。它是后续《影视广告制作技术》课程的重要理论基础,在广告设计与制作领域有着广泛的应用。《广告摄影与摄像》课程内容主要包括广告摄影与广告摄像两大部分:第一部分包括广告摄影的特征、表现手法、常用器材、广告摄影的画面构成和广告摄影相关数码摄影系统等内容,照相机操作、测光、曝光、布光和景深控制等技术内容和吸光物体、反光物体和透明物体,以及食品、手表和首饰、皮件、时装、室内人像、商业风光和建筑等常见广告摄影题材的拍摄技巧和要领。第二部分除了包括摄像机类型、广告摄像的视像控制、固定画面摄像和运动摄像等内容外,还专门探讨了广告摄像的表达技巧。通过本课程的学习,学生能够掌握广告摄影与摄像的基本定理与方法,培养拍摄具有高水平和高质量广告平面作品和广告视频的能力,为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
《平面广告设计》课程简介
《平面广告设计》是广告学专业一门必修专业课。它是后续广告设计类课程的基础。《平面广告设计》课程内容主要包括概论、平面广告的历史沿革、平面广告设计基础、平面广告创意思维、平面广告设计的媒体运用、平面广告设计的程序、影响平面广告的诸多因素七大部分。通过本课程的学习,学生能够熟悉平面广告设计整个制作流程,掌握平面广告设计的一般原则,灵活运用平面广告设计的各种表现手法创作广告作品,并为今后的专业设计奠定坚实的基础。
《广告媒体》课程简介
      《广告媒体》是广告学专业一门重要的专业课,在广告媒体投放领域中有着广泛的应用。《广告媒体》课程主要研究各类广告媒体的传播特点,以及广告媒体策划与运作的基本理论与实践等方面。本课程旨在让广告学专业的学生在已有广告基本知识的基础上,正确理解行销、广告、媒体与消费者的基本关系;注重对媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练;注重知识的可操作性和成功媒介策划运作经验的介绍。并且学会根据到达率和接触频率的分析和计算来进行最有效的媒体选择,进而综合所学知识撰写媒体计划书,为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
《POP设计》课程简介
    《POP设计》是广告专业一门重要的专业课,在广告设计领域中有着广泛的应用。《POP设计》课程内容主要包括基础理论与设计实践两大部分:第一部分主要包括POP广告设计概述、POP广告的功能与作用、POP广告的特点、POP广告的设计程序、POP广告的设计原则、POP广告设计的材料与工艺等知识。第二部分主要包括手绘POP与综合POP广告设计方案。通过本课程的学习,要求学生掌握POP广告设计的基本理论和方法,培养学生的想象力、创意能力和策划能力,以及综合艺术素质和对美感的有效把握和表现能力,为今后的专业设计奠定坚实的基础。
《企业形象设计》课程简介
《企业形象设计》是广告学专业一门重要的专业课,在广告设计领域中有着广泛的应用。《企业形象设计》课程内容主要包括CIS概述、企业标志、CIS设计中的标准色、企业标准字、企业形象代言物、品牌的再定位与再设计等六大部分。通过本课程的学习,培养学生的创造力和对CIS制作的整个设计流程的把握,以及CI设计的具体制作及各种表现手法,为今后的专业设计奠定坚实的基础。
coreldraw软件设计》课程简介
   《coreldraw软件设计》是广告学专业一门重要的学科专业课,在广告设计领域中有着广泛的应用。《coreldraw软件设计》课程内容主要包括基础理论知识与行业应用两个部分:第一部分主要包括基本概念、图形绘制、对象基本操作与编辑、对象颜色填充与调整、图形特效的应用、文本的编辑、图层管理与操作、滤镜特效等基础知识;第二部分主要是上机实践,结合大型设计案例解析相关设计领域的标准、规则与注意事项。通过本课程的学习,要求学生了解基本的coreldraw软件的理论知识和规律,掌握基本的coreldraw软件操作和应用技巧。培养基本的图像处理能力,为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
《网络广告》课程简介
   《网络广告》是广告学专业一门重要的专业课,在广告领域有着广泛的应用。《网络广告》课程内容主要包括网络广告的基本理论、网络广告的内容、网络广告制作和网络广告管理等四大部分:第一部分包括广告效果概述;第二部分包括电子邮件广告、搜索引擎广告、富媒体广告等;第三部分包括网络广告策划,网络广告创意,网络广告制作,网络广告发布,网络广告效果评估;第四部分包括网络广告经营,网络广告监督管理等。通过本课程的学习,学生能够掌握网络广告的基本原理,进而培养他们制作网络广告、分析网络广告、经营和管理网络广告的能力,为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。
Illustrator软件设计》课程简介
   《Illustrator软件设计》是广告专业一门重要的专业课,在广告设计领域中有着广泛的应用。《Illustrator软件设计》课程内容主要包括基础理论知识与行业应用两个部分:第一部分主要包括基本概念、绘制矢量图、编辑路径、编辑形状、变换对象、处理文字等基础知识;第二部分主要是上机实践,结合大型设计案例解析相关设计领域的标准、规则与注意事项。通过本课程的学习,要求学生了解基本的Illustrator软件的理论知识和规律,掌握基本的Illustrator操作和应用技巧,为相关的后继专业课程的学习奠定不可或缺的基础。